Cuando hacemos una inversión en Google conocemos 2 parámetros, impresiones y clics, ahí es donde entra el CTR, el CTR es el porcentaje de clics de acuerdo a las impresiones, es decir las veces que los usuarios dan clic en relación de las veces que ha aparecido tu anuncio. Esta métrica nos ayuda a tener datos sobre la efectividad o interacción que generan nuestros contenidos, página web y campaña en un usuario.
¿Cómo se calcularía el CTR?
Puedes calcular de una forma sencilla el CRT: Tomemos en cuenta que lanzas un anuncio y este ha sido visto por 2000 usuarios pero solo ha obtenido 30 clics. Nuestros CTR se calcularía de la siguiente forma:
¿Dónde encontramos el CTR de nuestra web en orgánico?
Esta métrica la puedes encontrar en Google Search Console en el apartado Rendimiento en donde puedes observar por periodos preestablecidos o puedes asignar un periodo personalizado para analizar el porcentaje de clics de forma orgánica.
¿Dónde encontramos el CTR de nuestros anuncios en Google Ads?
Podemos activar esta opción en nuestro Resumen de cuenta o a lo que nosotros llamamos el “tablero principal”, entre las opciones gráficas puedes cambiar los parámetros que ves en pantalla. Al igual en cada una de las tablas de tus campañas o anuncios puedes encontrar este parametro. Es de vital importancia que monitorees constantemente este parámetro ya que puede afectar los costos y rendimiento de tu inversión.
¿Cuál es el CTR ideal para mis campañas?
Definir un parámetro dependen de muchas variables como: giro comercial, competidores, calidad de la página y calidad del contenido. Según estudios y análisis encontrados en distintos enlaces hablando sobre este tema mencionan los siguientes porcentajes:
GOOGLE ADWORDS: CTR Promedio 2%
FACEBOOK ADS: CTR Promedio 0.90%
El promedio comprendido por estos enlaces mencionan que un buen CTR general puede oscilar entre un 2% y un 5%, esto no es sinónimo de ventas. Esto es sinónimo de que tu contenido esta atrayendo a hacer clics en tus enlaces o contenido.
¿Cómo podemos aumentar el CTR en nuestros anuncios?
Cómo Mejorar tu CTR en Google Ads
Puedes apoyarte en los anuncios de búsqueda responsivos en donde claramente se nos va guiando como hacer atractivo nuestro anuncio para tener un mejor rendimiento:
Podemos tomar este tipo de anuncios para mejorar nuestros anuncios de texto. Podemos observar que el comportamiento de nuestros anuncios de búsqueda responsivos tienen un porcentaje mayor de CTR.
Esto derivado a que gracias a los indicadores gráficos mejoramos este anuncio para obtener la mejor calificación por parte de google. Entre las caracteristicas que podemos encontrar en estos anuncios son:
- Productos y servicios
- Promociones y descuentos
- Disponibilidad en linea
- Envíos o devoluciones
- Beneficios
- Llamados a la accion
- Precios y tarifas
- Diferenciadores
Manejar este tipo de sugerencias ayudará a tu anuncio a mejorar el rendimiento.
