Los 4 pasos para crear tu marca

Afortunadamente, la creación de la marca de tu negocio no es un proceso muy complicado. De todas maneras, aquí te muestro los pasos necesarios para poder empezar:

Define tus objetivos clave
Conoce a tu público objetivo
Conceptualiza la personalidad e identidad de tu marca
Define tu estrategia en redes sociales y otros canales de marketing
Pero antes de verlos con más detalle, es importante entender por qué tu marca será el mayor activo para tu negocio.

Por qué la marca de tu negocio debe ser tu mayor preocupación
El anglicismo branding es un término muy utilizado. Básicamente hace referencia al proceso de construir una marca, es decir, la presentación visual de tu empresa; incluyendo el logo, paleta de colores, la personalidad y el nombre de tu empresa.

Dada la complejidad de este término, hay un montón de razones para asegurarte de que estás a la última en todas las decisiones que tomas. Por ejemplo:

Si la implementas correctamente, tu marca puede transmitir mayor profesionalidad.
Generas una identidad de marca única que tus clientes serán capaces de reconocer.
El desarrollo de la marca implica consistencia en los diferentes canales de promoción: redes sociales, email marketing, prensa escrita o cualquier otro soporte en el que se decida anunciar.
En resumen, tu marca va mucho más lejos que el logotipo de tu empresa. Es cómo se percibe tu negocio, qué significa y cómo funciona. Es por ello que esforzarte en el desarrollo de tu marca es tan importante si quieres tener éxito.

Ahora sí, veamos los 4 pasos necesarios para crear tu marca y garantizar que le estás sacando el máximo partido a tus esfuerzos en marketing.

1. Define tus objetivos clave
Definir tus objetivos desde el principio es lo mejor que puedes hacer. Será el punto de partida para cualquier decisión que tengas que tomar. Si una idea no se ajusta a estos objetivos clave, perfecciónala o simplemente descártala.

Para esto, debes plantearte algunas cuestiones tan simples como:

¿Qué quiero conseguir?
¿Cómo veo mi negocio en el largo plazo?
Esto es solo una parte, hay muchas más cuestiones en las que puedes trabajar. De todas maneras, te recomiendo que establezcas los objetivos de tu empresa y los anotes para tenerlos siempre en mente.

2. Conoce a tu público objetivo
Desarrollo de una marca Conoce a tu público objetivo
Al igual que ocurre con los objetivos de tu negocio, también es necesario que conozcas a tu público objetivo cuando quieres desarrollar tu marca. Responde a la pregunta “¿A quién quieres vender?”. La respuesta no debería ser “A todos”.

Poner límites a quién quieres que sean tus potenciales clientes parece contradictorio, pero si tienes claro a quién te diriges, atraerás leads con más posibilidades de conversión.

A continuación, haz una lista con los beneficios de tus productos y servicios y asegúrate que coincidan con esta persona. La idea es que trates de conocer qué necesita el cliente y desarrollar tus comunicaciones en base a ello.

3. Conceptualiza la personalidad e identidad de tu marca
En este punto del desarrollo de la marca de tu empresa, es hora de utilizar lo que ya sabes de tu negocio y clientes para crear una personalidad e identidad específica. Esto es fundamental porque, cuando proyectas a una persona con la que tu público se puede identificar, estarán más predispuestos a elegir tus productos o servicios.

Hay una serie de elementos que debes tener en cuenta como tu logo, el tono que utilizas al escribir o incluso el formato de tus cuentas de correo. Por ejemplo, para crear las direcciones puedes utilizar un nombre que llame la atención como “hola” o “contacto”, seguido siempre de tu dominio.

En cuanto a los elementos visuales, primero debes analizar qué es lo que hace que tu negocio destaque, es decir, tienes que saber cuál es su esencia. Luego, intenta transmitir estos rasgos en la tipografía, el logo o la combinación de colores que utilizas. Esto es solo el principio, hay muchos más elementos para tener en cuenta.

Importante: Tener una personalidad de marca consistente implica asegurarse de que el nombre de tu empresa se muestre igual en todas las plataformas. Utiliza el siguiente buscador para encontrar dominios libres y asegúrate de registrarlo para evitar que nadie te lo quite.

4. Define tu estrategia en redes sociales y otros canales de marketing

Cómo desarrollar una marca en redes sociales

Si todavía no tienes un perfil en redes sociales, este es el momento perfecto para consultar si tu nombre de usuario está disponible, aunque todavía no esté en tus planes utilizarlo.

Esto te ayudará ofrecer una imagen consistente y evitará que usuarios malintencionados se aprovechen de tu nombre y de todo tu trabajo.

Después de esta etapa, necesitas empezar a desarrollar una estrategia y luego crear todo el contenido. Cómo lo haces depende fundamentalmente de tus objetivos y de cómo sea tu audiencia. No es algo fácil, pero te ayudará mucho en el largo plazo.

Tampoco olvides la importancia de crear tu propia web. Si crees que no estás preparado todavía para ello, ¡quita ya esa idea de tu mente! Tu pagina web es tu carta de presntacion a tus clientes potenciales.